HOTWords - Documenta comunicação dos últimos 5 anos

É muita coisa mudou em pouco tempo.

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HOTWords - In-text Ads e Muito Mais:

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O Site da Publicis é muito bacana !

Vale a pena navegar no site da Publicis:

'via Publicidade de Saia'

A FORÇA DA NATUREZA ESTÁ NOS DETALHES

NÃO RESISTI AO RECEBER ESTE VÍDEO PELO FACE: TIVE QUE POSTAR POIS A IMAGEM NOS ENSINA MUITO SOBRE A MECÂNICA DA NATUREZA E A FORÇA POR TRAZ DE TODA  AMULTIPLICAÇÃO DE VIDA QUE ENCHERGAMOS, OS ATORES PRINCIPAIS E PROTAGONISTAS. E AINDA TEM GENTE QUE NÃO ACREDITA EM DEUS.

O Por quê das gostosas nas propagandas de Cerveja

Excelente contextualização sobre o ARQUÉTIPO FEMININO NA PROPAGANDA DE CERVEJA.
ELEELA:

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As Ações Antagônicas da REDBULL

Recentemente entrei numa discussão no Face http://www.facebook.com/groups/mktgestrategico/  sobre as polêmicas e inusitadas ações da RedBull. Por um lado o projeto REDBULL STRATOS,  que em uma ação de Marketing fora do comum estampa sua marca na capsula do primeiro voo tripulado do balão Red Bull Stratos, (projeto que combina patrocinador e cientistas em torno de um propósito experimental -ou chamaria isso de Science Marketing ?) Um maluco australiano chamado Felix Baumgartner topou saltar de 37.000 metros de altura e quebrar um recorde que já dura 52 anos tudo em prol da Ciência Aeroespacial. É meus amigos, RedBull não te dá mais asas. Te dá foguetes ! 

Por outro lado as  A campanha Red Bull – Nazaré mostra Jesus Cristo andando sobre as águas e um apóstolo afirmando que ele só consegue a façanha porque bebeu o energético.

Lá discutimos  sobre se é correto para um cristão fervoroso ficar parado se algo que considera ofensivo à sua religião acontece? A inação gera culpa, a ação gera publicidade. O melhor seria deixar a coisa quieta. Agir causa consciência da marca que ofende, e nem sempre essa consciência é acompanhada de rejeição. Concordo em parte... mas lembrei neste caso de Orison Swett Marden, escritor americano associado ao Movimento do Novo Pensamento, que dizia: "O caráter é a marca indelével que determina o único valor verdadeiro de todas as pessoas e todo o seu trabalho." Uma marca torna-se global quando necessariamente reflete o mesmo conjunto de valores no mundo todo. O fato é: Feriu gravemente o código no que tange a respeitabilidade religiosa. Dá nisso. Não podemos partir do pressuposto que o consumidor mudará seu senso de percepção ao notar alguma falha ou desvio no seu relacionamento com sua marca. Talvez o FLAWSOME explique, mas acredito que só o tempo dirá. Basta lembrar da Campanha com a Feiticeira Vestida de Diaba com assinatura " Antarctica deixa sua festa do jeito que o diabo gosta". Num país de mentalidade e valores católicos isso não vai funcionar.

O fato é: quem gerencia o "Brandimage" destas companhias devem entender que os gatilhos de compra relacionados a elas não vem mais delas mesmas, nem da mídia, nem da propaganda, elas vem das tribos e amigos as quais fazemos parte do socialnetwork, se o buzz involvido for negativo todo mundo vai atrás. Os gestores devem analisar suas marcas pelas métricas das ações que se somam à sua imagem no mercado onde todos os elemntos envolvidos devem ser pensados para equilibrar as mensagens e os valores por trás da empresa através da marca. Em tempos de Web o que faz com que uma mensagem funcione é emiti-la no lugar, certo, na hora certa para a tribo certa.

Marca tem Caráter ?

Eu nãosei se isso vai colar mas segundo o TRENDWATCHING   , FLAWSOME é um termo que combina "flaw" e "awesome", em português "defeito" e "fantástico". A nova tendência  a ser estudada sobre o comportamento das marcas, consumidores e mercados. Segundo o site  os " Consumidores não esperam que as marcas sejam completamente sem falhas. De fato, consumidores abraçarão marcas que são FLAWSOME*: marcas que são geniais apesar de suas falhas; mesmo com falhas (e elas são sinceras sobre isso) elas podem ser fantásticas. Estamos falando de marcas que mostram alguma empatia, generosidade, humildade, flexibilidade, maturidade, humor e (ousamos dizer) algum caráter e humanidade". Aí é neste ponto que a coisa pega.  Orison Swett Marden foi um escritor americano associado ao Movimento do Novo Pensamento e dizia:  "O caráter é a marca indelével que determina o único valor verdadeiro de todas as pessoas e todo o seu trabalho."  Uma marca torna-se global quando necessariamente reflete o mesmo conjunto de valores no mundo todo. A força de uma marca - seja ela global ou regional -, pode ser explicada pela seguinte metáfora: a lealdade a longo prazo a uma marca é semelhante a um casamento, e requer que o comerciante ofereça o mesmo tipo de informação que uma pessoa precise para se decidir a casar, ou seja, dados sobre os atributos físicos, o estilo, e o caráter da marca. Será que o consumidor mudará seu senso de percepção ao notar alguma flaha ou desvio no seu relacionamento com sua matrca preferida ?

Precisamos nos Reinventar

Seth Godin  já foi vice-presidente de marketing da Yahoo é fundador da Squidoo.com, um dos 100 sites mais acessados dos Estados Unidos. É atualmente um dos caras que mais entendem de tendências no mundo. Você quer se antecipar ao que vai aparecer leia-o pelo menos 1 vez por semana aqui em seu blog. sethgodin.typepad.com. É o famoso cara que vai de encontro ao "Establishment" criativo que há por aí . Hoje não é mais hoje já é amanhã.  Tanto do ponto de vista profissional, quanto pessoal,  é possível inventar um novo e produtivo futuro, com iniciativa, estímulo e inteligência.

Tudo está na nossa atitude e o mercadoo que está hoje aí, as pessoas e as empresas que o compõe e emolduram esperam que vc tenha sempre novas  possibilidades criativas de comunicar e a contecer com novas idéias. As pessoas precisam ser instigadas pedem para ser mudadas e mudam. 

Seth parte do princípio de que nós produzimos, influenciamos e marcamos aquilo e aqueles ao nosso redor. ( A COMUNIDADE )  E é nela e através dela e de seus microambientes ( AS TRIBOS ) que nos conectamos, e vamos a algum lugar, mudados ou não. Mas se nos falta curiosidade de enxergar algo naquilo que ninguém vê nunca sairemos  do marasmo mental e nem muito menos driblaremos  "Establishment" .

Nesta palestra do T.E.D Seth Godin dá uma dica de como a teoria dele faz uma enorme diferença.

12 Tendências de Consumo Cruciais para 2012 da trendwatching.com

12 Tendências de Consumo Cruciais para 2012 da trendwatching.com:

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O que o Filme KONY 2012 ensina sobre Tendências ?

Eu não consegui desgrudar desse vídeo até ele acabar. Você pode até não concordar com o vídeo mas nunca mais vc pensará da mesma forma. Isso é o que talvez ele se proponha a discutir ? Você tem que assistir primeiro e agente discute depois. Dá uma olhada e depois veja se minha explanação não corrobora com o propósito do vídeo. 

Que o que mudou no  mundo moderno não são as regras do jogo. Mas o próprio jogo. O filme é um compêndio de idéias que podem soar tergiversadas quanto a seu conteúdo ativista, denuncista e até mesmo publicitário mas você tem que está com a mente aberta para que a mensagem por trás do objetivo estratégico impressionante do filme realmente faça alguma diferença e algum sentido no seu dia-a-dia amanhã. Kevin Alloca já explanou no TED o tal dos   3 elementos  "secretos" que impulsionam a viralização dos vídeos na internet. Mas esse vídeo tem seu valor e está acima disso. Isso é inegável. Mas será que tem a capacidade de locomover as ações concretas ?  Com Meia Hora de filme  postado agora no dia 5 de março  e visto por todas as idades e sexos em todo o planeta alguém vai fazer alguma coisa. Isso eu não tenho dúvida. Talvez eu e você. Porque não ?

Novas Demandas da Profissão de Marketing

Empresas de Cobrança usam o facebook para localizar inadimplentes, convergência digital é usada para gerenciar crises,  empresas também são entrevistadas no processo seletivo dos profissionais de Marketing, a importância dos cronistas do cotidiano nas redes sociais.  Marcos Cobra, do Ilam, e Maria Paula, da Robert Half, debatem, entre essas, outras novas demandas da profissão de Marketing no Brasil. 

Mitos, meias verdades e verdades sobre a Classe C

Um papo muito interessante com André Torretta, CEO da Ponte Estratégia, e Jaime Troiano, CEO do Grupo Troiano, discutem sobre o consumo da nova classe média brasileira no site do Mundo Marketing.

Especialistas em jogos de negócios e simulação de mercado

http://arbache.blogspot.com/
http://fazendosocial.com.br/page/2/

A brilhante aposta da KLM Aerolinhas com o Meet and Seat

 Agente tá aqui postando quando vale a pena né ? Então me digam se isso não  acontece absolutamente com todo mundo um pouco mais comunicativo que eu ?

 Numa viagem como vc poderia aproveitar melhor seu tempo de vôo com pessoas desconhecidas ? Novos contatos profissionais ? ou novos negócios ? Novas Idéias ? Talvez. 

Uma empresa aérea franco-holandesa KLM resolveu apostar numa sacada interativa baseada nos perfis do meio digital, derrubando o mito de que não há como criar vínculos socias com base nos vínculos digitais digitais pois " lá as pessoas se comunicam de forma diferente". 

O serviço chamado de Meet & Seat , permite que vc agende seu assento ao lado de pessoas com as mesmas características de seu interesse com base em perfis do Facebook ou LinkedIn. Ao fazerem isso, no mesmo vôo,  vc escolhe o exato lugar ao lado de quem quer sentar.  É uma tarefa difíil mas aconteceu. Integrar redes sociais dentro de seu serviço principal como um plus a mais do próprio serviço. 

Ter  preferências ou interesses parecidos, compartilhados durante uma longa viagem pode torná-la mais supostamente mais agradável e profícua.

Outra possibilidade criada é a de checar se há alguém conhecido no mesmo voo, ou se outro passageiro fará parte do mesmo evento ou conferência, vai ter contato com os mesmos negócios, etc.

Já há um vôo de Amsterdã para São Paulo com essa interessante ferramenta disponível aos usuários.

Aí vc pode dizer. Boa SACADA!

O Sol Há de Brilhar Mais Uma Vez no Rio e na Propaganda Governamental

Queridos amigos Blogueiros ! Depois de 3 longos  meses de abstinência da escrita e noites acordadas com o pequenino, estamos de volta, revigorados para um 2012 mais próspero e profícuo de informações. Começo o ano com o sensibilíssimo comercial do Governo do Rio. Todas as retorspectivas do ano na Tv abriram suas matérias com a tomada dos morros no Rio. Isso foi o que mais marcou o brasileiro este ano. e os cariocas? Nem se fala. As crianças e jovens, o samba de Nelson Cavaquinho, a música, os instrumentos, os versos a mensagem da pacificação está lá. Introspectiva e retumbante, num brado merecedor de brasileiros heróis em suas rotinas resistentes ao mal. Não dá para dizer mais nada tem que assistir... tem que assistir. Duas palavrinhas só: DO CACETE!!

" O Sol há de brilhar mais uma vez A luz há de chegar aos corações Do mal será queimada a semente
O amor será eterno novamente "

Uma Característica Nossa !

Saber Rir de si mesmo é um " troço" que nos parece inexorável como brasileiros. A tal da Vergonha Alheia diverte viralisa e funciona.  Claro que a publicidade e as empresas souberam muito bem explorar isso com seus produtos usando personalidades, em queda e em alta também.  Os últimos a entrar nessa onda foram o Anderson Silva e o ator de uma novela só Ricardo Macchi. Os  responsáveis por alguns dos comerciais abaixo afirmam que os artistas não tem conexão com o produto, alegando que as campanhas que usam a história da celebridade a favor do produto são inteligentes. São sim, mas uma coisa não exclui a outra, afinal todos vão lembrar assim: " Pô, lembra daquela campanha que o Beto Barbosa aparecia ? " 

Mitos e verdades sobre o seu computador « LinkPB – Tecnologia e nada mais

Mitos e verdades sobre o seu computador « LinkPB – Tecnologia e nada mais: "eduardo.edumarket@gmail.com"

Video - Girl Effect

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Awwwards | The CSS website Awards

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E o ORKUT precisa de Marketing ?

Não uso nem nunca usei o Yourgut, quer dizer o Orkut.  Não faz nem nunca fez minha cabeça. Muito aberto, visado e usado por meliantes para procurar vítimas... Bem esse é o lado ruim da força que me contaminou... O bom é que alguém de dentro do Google resolveu comprar "marketeiramente" a briga pela ainda não contaminada fatia desta rede social, minguante no restante do mundo. No meio do cacete entre Google+ e Facebook, o Google DONO do Orkut resolveu dar upgrade nas ações do Brasil. Pode ser uma excelente alternativa  para empresas voltadas, conforme os infográficos do vídeo abaixo, para o público Orkuteiro de carteirinha onde potenciais anunciantes podem, estrategicamente posicionar sua marca lá. Afinal são 30 milhões de brasileiros assinantes do site mas não acredito na taxa de retorno de 95% desses usuários. Qual o pressuposto usado ? Será que não tá tarde demais para agir. Por quê só agora ?

Na mesma linha de relacionamento do Itaú com o Marco Luque o Orkut segue com ações interativas com personalidades ao vivo no site lançando discos e migrando ações para dentro do espaço deles a fim de agregar valor para rede diante dos olhos do anunciante. A iniciativa na minha opinião é excelente e ajuda a dar uma levantadinha na imagem do Orkut que tá meio capenga. Confira e entenda os porquês.

Os leões de Cannes 2011

http://adsoftheworld.com/blog/ads_of_the_world_june_2011_winners